Det förekommer ibland kritik mot affärsidéer för att de på olika sätt gör pengar på sådant som en del tycker borde tillgodoses ändå. Det kan handla om olika hushållstjänster, som t.ex. flyttstädning i Stockholm med omnejd.
Det kritikerna missar är dock att just det här – att hitta och till och med skapa nischer för nya former av näringsverksamhet – är centralt för kapitalismen, den ekonomiska utvecklingen och tillväxten. Det är genom att hitta nya nischer som nya företag kan starta, och det är på detta sätt som fler människor kan komma i arbete utan att ta jobben för varandra. Det pågår inte något nollsummespel på arbetsmarknaden, utan den enes bröd kan även vara den andres.
Specialisering är en central princip i kapitalismen, och är man bra på att exempelvis städa är det bara dumt, och till men för tillväxten, att man inte ska få utveckla denna färdighet till en näringsverksamhet. Det finns många lyckade exempel runt om i Sverige, bl.a. företag som monterar IKEA-möbler åt privatpersoner. Det småländska möbelföretagets affärsidé är ju att konsumenterna ska montera ihop möblerna själva, men alla som någon gång försökt vet att det inte är så lätt alla gånger. Därför har flera småföretag uppstått som hjälper IKEA:s kunder med detta.
Genom att många företag startar, och erbjuder en mångfald av olika kompetenser, skapas ett större utbud av varor och tjänster. De företag som startas tjänar också som förebild till ytterligare nya entreprenörer, som tar sina egna idéer och driver dem vidare till lönsamma verksamheter av oliak slag.